Kartell

1. Тестирование каталога

Первым этапом запуска было протестировать все категории каталога. Для этого запускали рекламные кампании по всем категориям с равным бюджетом. Статистика по результатам теста показала, что наиболее эффективными является категория чехлов для iphone, на нее и сделали упор.

2. Разделение рекламных кампаний

Для достижения лучших результатов и наиболее релевантных показов разделили рекламные кампании по модельному ряду iphone.

3. Минимизация нецелевых запросов

В работе с рк обратили сталкивались с большим количеством нецелевых запросов. Для минимизации нецелевых запросов проводили постоянную работу над их минусацией и тестировали разные описания и названия в торговых фидах. На данный момент сократили долю нецелевых запросов до 1-3% по торговым кампаниям.

4. Определение товаров

По мере накопления статистики определили топ товары и неэффективные. Разделили их по отдельным рк для тестирования с разным бюджетом, что дало возможность вывести в показ товары, которые до этого не показывались.

5. Тестирование кампании

Протестировали кампании PMax для некоторых категорий товаров, чтобы увеличить охват с других прейсментов. Постепенно начали тестировать различные сигналы аудиторий для оптимизации цены. По результатам наиболее эффективными стали сигналы на аудиторию посетившую конкурентов и аудиторию ремаркетинга.