Kartell

1. Тестування каталогу

Першим етапом запуску було протестувати всі категорії каталогу. Для цього запускали рекламні кампанії за всіма категоріями з рівним бюджетом. Статистика за результатами тесту показала, що найефективнішою є категорія чохлів для iphone, на неї і зробили упор.

2. Розподіл рекламних кампаній

Для досягнення найкращих результатів і найбільш релевантних показів розділили рекламні кампанії за модельним рядом iphone.

3. Мінімізація нецільових запитів

У роботі з рк звернули стикалися з великою кількістю нецільових запитів. Для мінімізації нецільових запитів проводили постійну роботу над їхньою мінусацією і тестували різні описи і назви в торгових фідах. На даний момент скоротили частку нецільових запитів до 1-3% за торговими кампаніями.

4. Визначення товарів

У міру накопичення статистики визначили топ товари і неефективні. Розділили їх за окремими рк для тестування з різним бюджетом, що дало можливість вивести в показ товари, які до цього не показувалися.

5. Тестування кампанії

Протестували кампанії PMax для деяких категорій товарів, щоб збільшити охоплення з інших прейсментів. Поступово почали тестувати різні сигнали аудиторій для оптимізації ціни. За результатами найефективнішими стали сигнали на аудиторію, що відвідала конкурентів, і аудиторію ремаркетингу.