Реклама в Instagram – як налаштувати і запустити

Instagram – найпопулярніша соціальна мережа, зокрема серед молодих людей. Спочатку вона була створена виключно для демонстрації фотографій, але пізніше візуальна частина почала підкріплюватися корисними постами на різні теми. Сьогодні Instagram-це не тільки місце розваги. Це повноцінний рекламний майданчик, де свої послуги і товари продають безліч великих і дрібних брендів. Дану статтю ми вирішили присвятити тому, як запустити рекламу в Instagram. Якщо вам цікава ця тема, то влаштовуйтеся зручніше і слухайте!

Види реклами в Instagram з прикладами

Користувачі соціальної мережі Instagram крім своєї волі постійно бачать рекламу, гортаючи стрічку або дивлячись історії. Вона виглядає як звичайні пости або сторіс, але має позначку «реклама» і наділена додатковими функціями, що дозволяють за один клік перейти на сторінку Магазину.

Розміщення реклами в Instagram-це відмінний спосіб розповісти про бренд і його засновників. На самому початку шляху про вас повинно дізнатися багато людей, і серед них обов’язково знайдеться цільова аудиторія. Instagram-це естетична і креативна майданчик, тому від оригінальності і якості реклами буде залежати її успіх. 

Існує два напрямки настройки реклами в Instagram, і прямо зараз ми розповімо про них докладніше. 

Таргетована реклама в Instagram

З таргетом в Instagram ви точно зустрічалися не один раз. У верхній або нижній частині банера є позначка «Реклама», а також присутня кнопка дії, наприклад «Перейти» або «Детальніше». Таргет реклама в Instagram платна, а розрахована вона на конкретну категорію людей. Тобто, в процесі настройки потрібно вказувати стать, вік, місце проживання, інтереси цільової аудиторії. 

Існує кілька варіантів розміщення таргетованої реклами:

1. Stories. Таким способом можна охопити більше 500 мільйонів користувачів, щодня дивляться сторіс. Завдяки формуванню красивої картинки необхідно показати свою унікальність і викликати інтерес до продукту. 
2. Стрічка. У стрічці можна розмістити фото – або відеорекламу, або ж створити кільцеву галерею. В останньому варіанті розміщується кілька фотографій, відео, що дає можливість донести більше інформації людям. 
3. Актуальні Reels. Розділ “цікаве” – це збірник випадкових публікацій, який формується за інтересами користувача, тому він унікальний для кожної людини. І розміщення реклами там має той же порядок, що і в звичайній стрічці. 

Таргетована реклама швидко запускається, має досить гнучкі налаштування, дає можливість детально оцінити кількість залучених користувачів. 

Реклама у блогерів-інфлюенс-маркетинг

Серед форматів реклами в Instagram почесне місце займає інфлюенс-маркетинг. Цей варіант має на увазі живу рекомендацію від блогера-лідера думок. Він не просто рекламує продукт. Він детально розповідає про нього, показує результат його дії і рекомендує його передплатникам. Давати інформацію про бренд блогери можуть в постах, відзначаючи сторінки, а також в сторіс – розмовних або у вигляді фотографій. Існує ще один напрямок співпраці компаній і блогерів – амбасадорство. Воно має на увазі регулярне просування блогером певного бренду за обумовлену винагороду. 

Вартість такої реклами безпосередньо залежить від охоплення аудиторії. За цим принципом блогери діляться на 4 категорії:

• Нано-інфлюенсери. Їх аудиторія становить менше 10 тисяч чоловік. 
• Мікро-інфлюенсери. Число їх передплатників більше 10, але менше 100 тисяч. 
• Великі інфлюенсери. Вони можуть похвалитися величезною аудиторією – від 100 тисяч до 1 мільйона. 
• Мільйонники. У них зазвичай більше 1 мільйона фоловерів, але і вартість реклами значно більше. 

Результат після такого запуску реклами в Instagram видно не відразу. Та й пошук відповідних інфлюенсерів – робота не з легких. Спочатку необхідно домовитися з блогером, зацікавити його продуктом, а також підібрати найбільш оптимальний формат реклами і узгодити матеріал. Багато брендові компанії не обмежуються одним блогером, щоб охопити ще більше число людей. 

Реклама у блогерів має досить багато плюсів. По-перше, вам не потрібно розбиратися з рекламним Кабінетом. По-друге, рекламний матеріал готується спільно з інфлюенсером, що теж значно економить час. По-третє, така реклама користується великою довірою. Мінуси теж є-складно швидко знайти блогера з відповідною за інтересами аудиторією і оцінити ефективність такої реклами, а також її вартість досить часто є непідйомною. 

Способи налаштування таргетингу в Instagram-покрокове керівництво  

Плавно ми переходимо до питання, Як налаштувати рекламу в Instagram. Починати цей процес потрібно не з обмірковування бюджету або стратегії, а зі створення аккаунта на Facebook. Насправді Instagram належить Facebook, тому під час налаштування реклами через Facebook у вас буде набагато більше можливостей у майбутньому. 

Як розмістити рекламу в Instagram через профіль 

Якщо ви хочете розвивати свій бренд виключно в Instagram, то спробуйте налаштувати рекламу безпосередньо через Інстаграм зі свого профілю. Для цього потрібно виконати кілька важливих кроків. 

Сформуйте пост і опублікуйте його 

Зробіть цікавий пост, який представляє бренд найкращим чином. Він може містити зображення, відео та текст. Під час публікації натисніть кнопку «просувати». 

Вкажіть цільову дію

Тут мається на увазі дія, яке вам необхідно отримати від людини, який побачив рекламу. Наприклад,» Перейти в профіль«,» Перейти на сайт«,»написати”.

Виберіть цільову аудиторію 

Додаток може вибрати аудиторію автоматично, але краще зробіть це своїми руками. Вкажіть головні параметри своїх потенційних покупців-стать, вік, інтереси, геолокація. 

Вкажіть бюджет і термін дії

Вартість такої реклами буде залежати від тривалості її дії, а також від вашої геолокації. Якщо ви здійснюєте доставку по всій країні, то не вказуйте конкретні великі міста.

Як бачите, налаштувати рекламу через Instagram самому досить легко. Але пам’ятайте, що ефективність такої реклами досить низька і визначити її теж складно. 

Як запустити таргет рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager 

Просунутих користувачів соцмереж і власників великих брендів більше цікавить питання, Як запустити рекламу в Instagram через Фейсбук. Адже цей спосіб ефективніше, хоч і вимагає більше часу і сил. Якщо ви ведете один профіль і вам не потрібно вирішувати різнобічні завдання, то для запуску рекламної кампанії підійде додаток Ads Manager. Пропонуємо вам покрокову інструкцію. 

1. Підключіть бізнес-профіль 

Перший і дуже важливий крок-це присвоєння профілю статусу “бізнес”. Для цього потрібно зайти в Налаштування і переключитися на професійний аккаунт. Ваші профілі в Instagram і Facebook повинні бути пов’язані між собою. 

2. Вибір способу оплати

Необхідно вибрати свою країну, валюту, а також додати платіжну інформацію. Без Налаштування цього пункту Фейсбук не дозволить вам опублікувати рекламу. 

3. Формування реклами та встановлення мети

У своєму профілі Facebook перейдіть до Ads Manager. Далі натисніть кнопку “Створити” та виберіть ціль. Від мети залежить те, які завдання буде вирішувати реклама, а також, де саме ви зможете її розмістити. 

4. Встановіть бюджет

Активізуйте режим оптимізації бюджету. Виберіть один з двох запропонованих варіантів – денний бюджет або на весь час розміщення реклами. Далі вкажіть, яку суму ви готові витрачати на рекламу щодня або ж період дії, щоб Фейсбук сам підібрав вартість. 

5. Вкажіть бажані терміни дії вашої реклами

Дата початку буде стояти за замовчуванням. А тривалість дії реклами залежить від кількості грошей на рахунку. 

6. Підберіть цільову аудиторію 

Це дуже важливий пункт, адже він нього залежить, чи буде цікава реклама користувачам. Необхідно вказати вік, стать, країну проживання, інтереси, освіту цільової аудиторії. В результаті реклама буде видна тільки тим людям, які потенційно зможуть стати вашими клієнтами. 

7. Виберіть місця Розміщення реклами

Для цього потрібно перейти в режим «ручні плейсменти», після чого прибрати чекбокси з усіх соцмереж, крім Instagram. Крім того, ви можете вказати, де саме повинна розташовуватися реклама – в сторіс, стрічці, розділі «актуальне». 

8. Сформуйте оголошення та опублікуйте

Необхідно придумати назву оголошення, після чого вибрати зі списку Instagram і Фейсбук. Далі ви можете подивитися, як буде виглядати ваша реклама. Якщо все в порядку і вам все подобається, можна сміливо її публікувати. 

Щоб запустити рекламу в Instagram через Фейсбук, від вас потрібен час, уважність і копіткість. Цей процес досить складний і має свої підводні камені. Якщо ви вирішили зробити це самостійно, не виділяйте на рекламу занадто великий бюджет. Альтернативний спосіб домогтися гарного результату-звернутися до професіоналів digital-агентства. “Morris” має великий досвід роботи з подібними проектами і завжди на зв’язку!

Як купити рекламу у інфлюенсерів і блогерів Instagram

Якщо вам потрібна реклама у блогерів в Instagram, необхідно знайти відповідних інфлюенсерів. Перерахуємо дієві способи:

• Вручну вивчати найбільш популярні акаунти і їх підписників. 
• Аналізувати певні публікації Google-наприклад, “ТОП-10 кулінарних блогерів України”.
• Шукати в соцмережах популярні сторінки через хештеги, вивчати обговорення і коментарі. 
• Використовувати спеціальні інструменти для пошуку інфлюенсерів з необхідною аудиторією. 

Які варіанти розміщення реклами у блогерів існують 

Просування вашого бренду може здійснюватися кількома шляхами. Найбільш популярний-це пряма реклама, коли блогер розміщує конкретну інформацію в сторіс або пости. 

Існує так звана нативна реклама, що впроваджується нібито «ненароком» між іншими публікаціями. Також можливе розміщення оглядів на товари, колаборація з брендом або амбасадорство. 

Етапи запуску рекламної кампанії

Основні етапи співпраці з блогерами:

1. Формування цілей і завдань кампанії-збільшення продажів, зростання числа передплатників, підвищення впізнаваності. 
2. Установка показників ефективності, яких ви хочете досягти за підсумком співпраці. 
3. Вибір блогерів з вивченням кількості передплатників, тематики блогу, публікацій і залученості аудиторії. 
4. Узгодження умов співпраці та укладення договору. 
5. Запуск рекламної кампанії і спостереження за її проведенням. 

Ваше основне завдання при такому розміщенні реклами в Instagram – вивчити аудиторію блогера. Ви повинні бути впевнені в актуальності Вашої пропозиції і зацікавленості їм. В іншому випадку ви даремно витратите гроші і не побачите результату. Якщо самостійно виконати таку роботу у вас не виходить, то фахівці діджитал-агентства Морріс нададуть вам допомогу. 

Вартість реклами в Instagram

Перед тим, як проводити налаштування реклами, потрібно визначитися з наявним бюджетом. Подумайте, яку суму ви готові витрачати на рекламну кампанію, щоб не опинитися в мінусі. На вартість реклами впливає кілька істотних факторів:

• популярність вашого бренду;
• конкуренція в сфері діяльності;
• особливості товарів або послуг;
• цінова політика;
• сезонність і частота показів;
• геолокація магазину. 

Приблизна вартість таргет реклами в Instagram становить від $1 на добу, але краще починати з показника $2-3. Реклама у блогерів коштує набагато дорожче, але єдиної формули її формування немає. Вона залежить в першу чергу від кількості читачів. Якщо ваш бренд буде рекламувати блогер з аудиторією до 100 тисяч фоловерів, то за рекламу доведеться заплатити не менше $50-100. А ось у блогерів-мільйонників ціна реклами зазвичай стартує від $1000. 

Використання чат-бота 

Після налаштування реклами в Instagram ви також можете запустити чат-бота для користувачів, які відреагували на неї. Перерахуємо переваги використання чат-бота:

• Автоматизація роботи. Ви значно заощадите час, адже бот працює 24/7 і миттєво відповідає на повідомлення користувачів. Він може регулярно надсилати інформацію про акції, розпродажі та різні новини бренду. 
• Відповіді на різних мовах. Чат-боти здатні визначати мову користувача і відповідати відповідним чином. 
• Дані про цільову аудиторію. Чат-бот може відстежувати та аналізувати питання, які регулярно задають люди. Присутня і функція контролю попиту на певні товари та їх наявність. 

Чат-бот значно полегшує роботу менеджера Instagram, але встановлювати його потрібно за потребою. Якщо ви позиціонуєте себе як унікальний бренд з індивідуальним підходом до продажу товарів, то бот вам тільки завадить.

Висновок

Наша інструкція про те, як самому налаштувати рекламу в Instagram, повинна допомогти людям, які зіткнулися з цим вперше. Маючи велике бажання, достатньо часу і сил, можна домогтися бажаного. Важливо лише строго дотримуватися послідовність і добре обміркувати бюджет. 

Але якщо вам хочеться отримати позитивний результат якомога швидше, звертайтеся в маркетингове інтернет-агентство «Morris Digital». Робота нашого діджитал агентства спрямована на залучення Клієнтів і забезпечення постійного їх потоку. Це найкращий і безпечний варіант розвитку вашого бізнесу!

Віталий Ніштук

Social Media Ads Team Lead