Мати та Дитина

Робота з ключовими словами

При роботі з ключовими словами ми вимкнули інформаційні ключові слова, вимкнули, ключові слова з витратами та без конверсій та додали нові ключові слова. Це призвело до скорочення витрат та отримання більш цільового трафіку

Оновлення групування у кампаніях допомогло більш якісно зібрати ключові слова та під них прописувати більш релевантні оголошення

Додаткові кампанії з ключовими словами по лікарям та конкурентам дозволило нам охопити аудиторію, на яку ми раніше не таргетувались. За допомогою цього ми отримали додаткові конверсії за невеликою вартістю конверсії

Розподілення напрямків

Для того, щоб стабільно виходити в показ та не зупинятись через блокування оголошення ми прописали для кожної групи оголошень 3 різних оголошення з трьома різними посадковими сторінками. За рахунок цього при блокуванні одного чи двох оголошень, третє було активним та кампанії не зупинялись;

Автоматичні стратегії призначення ставок

Перехід на автоматичні стратегії призначення ставок допомогло нам більш ефективно вигравати аукціон та отримувати конверсії по плановій вартості для кожної категорії. Це спростило керування кампаніями та дозволило зрости у кількості конверсій

Перезапуск пошукових кампаній

Через 3 місяці роботи з проектом ми перезапустили пошукові кампанії, залишивши в них лише ключові слова, які давали конверсії за останні півроку. Це дозволило додатково скоротити витрати на пошукові кампанії, зменшити вартість конверсії

Масштабування результатів

Для масштабування результатів ми використали 2 рішення: перехід ключових слів у деяких кампаніях на широкий тип відповідності та запуск Performance Max кампаній. Через запуск ключових слів у широкому типу відповідності ми змогли охопити більше користувачів та отримати додаткові конверсії, а нові Performance Max кампанії дозволило нам протестувати різні сигнали аудиторії, знайти оптимальні та за їх рахунок отримувати більше конверсій та знизити їх вартість