Клініка Вікторія

Робота за двома воронками

З самого початку роботи над проєктом була розроблена структура рекламної кампанії, що включала дві основні воронки: лідогенерацію та квіз (самостійно розроблений).

2Воронка для лідогенерації з першого дня показувала кращі результати, забезпечуючи нижчу вартість заявки та більшу стабільність. Натомість воронка на квіз була менш ефективна: ліди виходили утричі дорожчими, а їх якість виявилася гіршою. Вартість одного ліда досягала майже 20 доларів.

Cегментація аудиторій

Щодо аудиторій, на початковому етапі кампанії застосовувалася наступна сегментація: за інтересами до клінік, за інтересами батьківства, за фінансовими інтересами (дохід, гроші) та широка аудиторія без детального таргетингу. Найкращі результати показали саме широка аудиторія та її варіант із виключенням вже отриманих заявок.

Простий і зрозумілий підхід у оферах

Стосовно оферів використовувався простий і зрозумілий підхід, що одразу привертав увагу користувачів. Пропозиція була сформульована чітко й лаконічно: "Стань донором яйцеклітин". У ній також зазначалися винагорода та вимоги для участі. Найефективнішими креативами виявилися статичні варіанти.

Работа з лендінгом

Стосовно запуску лендінгу, була проблема з закупівлею трафіку для нього, адже CPM був завжди великим, конверсія сайту була на хорошому рівні, проте з часом так і не вдалося покращити ефективнсть реклами на лендінг