Проанализировали текущие рекламные кампании, которые работали раньше. На основании них дали точки роста и упаковали решение ранее указанной задачи в новую структуру
Сформировали новую структуру рекламной кампании.
Разбили ЦА на 3 сегмента:
- Беременные женщины в возрасте 24-38 лет
- Женщины 24-50 с лишним весом
- Общая аудитория женщин интересующихся платьями в возрасте 24-45
Провели анализ Instagram профиля, вследствие которого упаковали решение по контенту, шапке профиля и текстовому наполнению.
Изначально прорабатываем аудитории по интересам и демографическому поведению, по географии использовали города с населением от 100 тыс. Показывали кольцевую галерею с баннерами и текстами релевантными каждому сегменту.
Вторым этапом является масштабирование качественных холодных аудиторий, дополнение текущих аудиторий новыми интересами для расширения выборки и снижения/ оптимизации цены за переписку.
Третий этап - сбор похожей (Look-a-Like) аудитории по базе написавших в Direct и запуск кампаний с обширным оффером (на один сегмент)
Структура рекламных кампаний